微信小程序时代来临,读完秒懂小程序!

从PC年代的按无数次下一步”安装程序,到APP时代的安装——所有这些应用都逃不开“安装”这个步骤。


你肯定也经历过PC运行越来越慢的窘境。手拿16G iPhone的内存“穷鬼”们,整天得想着卸载app来腾出空间放自拍照片。

那么微信小程序的出现,就给了你全新的体验:就好像来一次干柴烈火的恋爱,发现两人不合适,立马分到扬镳,干脆有力,无牵无挂。

张小龙在2016年年底的微信公开课上,解密了微信小程序的今生来世和设计理念,今天来给大家解读一下小程序的奥秘。小程序的设计理念来源于,对于未来人和世界交互方式的设想。在这个充满想象力的场景里面,交互的设备不再是手机,而是下一代设备。可能是眼镜,也可能是植入大脑的芯片,使得人类的感官和世界可以直接的交互。
在这样的交互场景下,App应用不再是交互的主体,而是场景!举例来说,你来到必胜客购买匹萨,既不是叫服务员帮助你点单,也不是下载一个APP应用在手机上完成点单的动作。你和必胜客可以完成直接完成点单、支付等一系列的过程,使用体验是流畅并且和场景密切相关的。当然在现实世界中,在我们无法利用自然语言或者脑电波和世界直接交互之前,需要一个“锚点”来定义这样的入口和场景,这种场景的构想里面,这个“锚点”就是二维码。通过这个二维码来进行双方“约”的过程。

作为数字时代成长成起来的一代,我六岁的儿子非常容易就想明白程序安装这个概念。而我费了半天劲也无法让我父亲明白,为了使用一项功能,需要安装一个程序这样的事实。实际上,“安装程序”这个动作本身是非常反人类的。在PC上,安装一个程序通常需要执行下载,复制到一个特定目录,双击,点击若干下一步,最后再运行这样一系列的动作。
苹果公司努力让这样一系列“高难度”动作变得简单。比方说你只需要在App Store里面点击,支付、下载、安装等,一系列过程都是自动完成的。

你的手机靠近POS机时,会自动打开Apple Pay的界面;Apple Watch在你抬起手臂的时候,会自动点亮;甚至耳机插入手机的时候,iPhone自动就会播放音乐;在我们赞叹苹果手机人性化设计的时候,难道这些不是理所当然的嘛?

微信小程序试图构建一个更加流畅,并且和场景密切相关的使用体验。在这个场景下,唯一关心的是用途本身,而不是其他干扰你使用体验的环节,在乎的是工具“用”的本身属性,这个如同醍醐灌顶般浇醒人们。社交属性是现在几乎所有互联网公司追求的核心属性。

以支付宝为例,本来支付宝的核心属性就是支付环节,在支付的场景下,你才会打开支付宝。随着互联网公司越来越看重“粘度”,希望你几乎所有的时间都“耗”在自己的应用上面。这样以此为基础,以点击率、头部效应等为基础的商业模式,才有高预估值的可能性,这也是为什么在互联网上刷单、刷点击率盛行的原因。支付宝不惜损害自己的名声,利用芝麻信用分来背书,来搞“朋友圈“,甚至不惜打擦边球也出于同样的目的。
小程序如one night stand,天一亮就拜拜,不留任何痕迹。就像小程序试图让人们关注“用途”本身,通过和场景密切的联系,弱化安装等环节,完成构想中的唾手可得的应用,用完既走的使用体验。是不是顿时感觉一身轻松?从生态上讲,因为不需要安装,强调用途本身属性,一定是和特定场景绑定在一块的,所以小程序不会提出类似App Store这样的应用中心,微信团队鼓励去中心化形态的核心逻辑仍然是特定场景下的“用途“属性。

至于小程序会不会有订阅的功能,回答是没有,但是可能会出现历史小程序这样的里的列表。毕竟有很多使用场景是虚拟的,仍然需要有一个地方“呼出“这个小程序。小程序可能无法(比较确定)分享到朋友圈,因为分享朋友圈是一个推送的事件,本质上是告知而不是应用场景,所以,小程序会禁止分享到朋友圈,但是会允许分享到个人或者一个群组。
在单纯分享的基础上,小程序在协作上进行了强化,比方说一个投票应用的小程序,在特定群里面开始的时候,会获取那些用户已经投票,禁止重复投票等等功能。

如果说未来的小程序和APP会是什么关系,答案是没有关系。他们将会着眼的是各自不同的应用领域和场景。

其实小程序有点像PC历史上网页,当时非常新颖的获取信息的方式。在PC还不能联网的时代,所有的额外功能都是通过安装额外程序来实现的,你需要表格功能需要安装Excel程序;而PC能够联网之后,通过访问网站即可使用表格功能,才能完成表格编写的任务。游戏不会是小程序的重点,因为游戏处于性能考虑需要直接访问手机,这个仍然是通过App来完成的。

但是,一定会有很多目前的App会被小程序成功替代掉。

微信仍然会提供搜索的功能找到对应的小程序,甚至会关联特定公众号和小程序(也许通过同样公司等强关联信息),但是微信不会提供排名、分类、推荐等等大家喜闻乐见的方式。小程序深刻的打上张小龙的烙印,与其说是“克制“,不如说是对于特定场景下用途属性的极致关注和流畅使用体验的追求,小程序既不会取代App(指App这种形态),也更加不会颠覆亦有的公众号。

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